这是对于这次案子的创意框架描述。”许诺习惯性的用着手绘的稿子。所以在和大家讨论的时候，也没有用PPT。

“现在懂得国学的年轻人可不多，但有头皮屑的倒大多数是年轻人——他们喜熬夜、多焦虑、饮食重口味、烫染无度的习惯，是产生头皮屑的根本。所以，这样的表达方式，是否能吸引我们的诉求主体？”产品研发部总监举着手里的手绘稿，疑虑的问道。

“懂国学的不多，但想在国学面前装懂得不少。”许诺笑着说道。

研发总监不由得一愣，半晌才理解她的意思，不由得也笑了。

许诺点了点头：“就是这个意思。利用消费者好面子的心理，通过广告制造话题，增加产品的关注度，进而促进销售。”

“国学的角度我同意，是从国学的文化角度？还是从国学的医药角度呢？”司景问道。

“我的想法是文化角度，医药角度已经有太多的公司、太多类型的产品用过，给人的第一感觉就是用药治病，那么给消费者的暗示就是头屑是病，得治。”

“而实际上，我们要传达的信息是：头屑不漂亮、不美观，影响择偶、择业、个人形象什么的，所以为了漂亮、为了发展而使用，这是一种生活促进的暗示，比说消费者有病要积极得多。”许诺看着司景，想了想说道。

“不管我们的产品有多少药物成份，必竟我们不是医生、产品也只是日化品，所以我们强调药物，同时强调药物带来的养的效果，这和中医理论不谋而合。如果强调治的效果，我们则显得不够专业——有病去医院拿处方治，谁会用化妆品、日用品来治呢？”

“所以，我们要在药物这个优势上有所用、有所舍。”许诺说完后看着齐山，边思索边说道：“我们企业品牌方向、品牌理念，目前还没有成体系，所以我们在做推广设计时，当下首要考虑推广对销售的促进，至于如何与长期的品