而另一方面，随着英镑汇率的波动，英国税制的改革，英超在球员吸引力方面出现了大幅下滑，西甲迅速迎头赶上，取而代之。

这就形成了一个英超退，西甲进的局面。

想要继续保持竞争力，英超就必须要进一步提升球员待遇。

简单一句话，涨薪势在必行。

切尔西为德罗巴，曼联为鲁尼，都开出了25万英镑的周薪，这就是一個最好的例证。

那问题就来了，全球化推广进度缓慢的情况下，英超要去哪里找钱来提高球员的薪酬待遇？

答案很明显，只能靠伟大的英格兰球迷了。

英超联盟、天空体育、爱尔兰的setanta体育和espn公司已经多次就此展开了谈判。

最终在8月下旬，正式对外宣布，在新一轮的竞标当中，本土版权成功卖出了29亿英镑。

这创造了有史以来最为疯狂的天价，折算下来是33.35亿欧元。

每年十几亿欧元，这简直太疯狂了。

其中，天空电视台以接近22亿英镑的价格，拿下了其中最具份量的四个直播包。

消息一出，全世界都跟着震惊了。

谁都没有想到，英超在本土市场竟然还能够卖出这样的天价。

泰晤士报则是披露了这次拍卖的全过程。

为了能够进一步抬高转播费，英超联盟的这次竞拍是在高度机密下完成的，天空体育和espn等公司，甚至都不知道自己在跟谁竞标，也没有人知道，到底有多少个竞争者，所有的一切都是在摸黑的情况下进行的。

这样做的目的就是为了最大限度地逼出转播商们的极限。

泰晤士报分析认为，天空电视台在英格兰的收费电视用户达到了1200万，每个月仅仅月租费就达到了3亿多英镑，一年下来就30多亿英镑。