我们的生意带来和多的负面影响。而且随着我们的生意越来越大，这个影响带来的损失就越大。所以，如果不是有极大的利益，我们要尽可能的维护我们的商业信誉。比如守约，比如不做虚假广告。在做广告的时候，我们必须保证我们告诉受众的都是事实，当然，不需要是事实的全部。即使有一个利益非常大，非常大，我们在为它而违背所谓的‘商业信誉’的时候，最好也能找一个比‘商业信誉’听起来更伟大的借口，比如说人道主义，比如说爱国精神，总之必须让我们永远站在道德的制高点上，哪怕是需要骗人，需要耍赖，我们也要让大多数然相信，为们是为了一些高尚的理由而骗人，而耍赖的。”

正因为秉持着这样的态度，所以，麦克唐纳家族的企业的广告的信度一向非常好。于是在还没有得到真正的验证的，甚至就连工厂的建设都还没有最后完成的情况下，史高治放出的这些广告就已经给他带来了一大堆的订单。